A l’issue du classement 2016 des casinos français publié le 10 février par le Ministère de l’Intérieur, six casinos du groupe Barrière figurent parmi les 10 premiers et 8 parmi les 15 premiers, confortant ainsi le leadership du Groupe présidé par Dominique Desseigne.
Le Casino Barrière’Enghien-les Bains reste le premier casino français.
Ce sont les casinos parmi les plus récents du Groupe, Bordeaux (3ème ), Blotzheim (4ème ),Toulouse (6ème ), Deauville (9ème) et Lille (10ème) qui figurent dans le top 10, confortant ainsi la stratégie du Groupe d’ouvrir de nouveaux établissements conçus comme des lieux de divertissement -jeux, restauration, spectacles- à même de séduire une nouvelle clientèle française et internationale .
En 2016, les casinos constituaient toujours plus de 72% de l’activité du Groupe.
En 2015, le Groupe enregistrait une croissance de son produit brut des jeux total supérieure au marché : +3,6%, portée par une forte croissance dans l’activité des Jeux de table (+55,6 % dans les jeux électroniques). Cette croissance venait confirmer la position de leader du Groupe sur l’activité JdT avec 55.3 % de parts de marché et sa politique d’innovation en matières de jeux avec les jeux électroniques notamment.
Après une année 2015 marquée par des gains de parts de marché significatifs, l’année 2016 a été une année de transition avec un important recentrage stratégique (cession de 9 casinos) et des investissements concentrés sur l’Entertainment, la communication digitale et les nouveaux supports mobiles, application …
Ainsi 2016, année de stabilité de l’investissement produit, est marquée très logiquement par une stabilité du PBJ, de l’ordre de + 0.1%.
En 2017, Barrière entend intensifier sa stratégie de conquête d’un public plus large, plus jeune et va donc renforcer ses efforts de marketing, d’animation, d’offre de jeux et de rénovation.
L’intensification du développement de l’offre : nouveaux jeux en 3D, diversification de l’offre de Machines et Jeux électroniques pour continuer à séduire une clientèle plus jeune : 48% ont moins de 35 ans.
2) Le déploiement du nouveau programme de fidélité « Carré VIP » avec son déploiement dans 9 casinos supplémentaires (soit 19 sur les 28 Casinos Barrière francais).
3) La transformation digitale avec une succession de nouvelles initiatives qui vont des développements du site casino du Groupe pour le rendre plus pédagogique et « responsive », la refonte des 32 sites locaux et le déploiement de l’appli « Barriere Pocket Casino » sortie fin octobre 2016 et qui rencontre déjà un grand succès avec 16.000 téléchargements en trois mois.
4) Une stratégie marketing innovante et ciblée avec notamment optimisation de la segmentation clients et de nouveaux investissements publicitaires
D’importants travaux de rénovation sont également prévus aux casinos de Deauville, de Royan et La Rochelle, ainsi que la création de terrasses fumeurs à Toulouse, Cassis et Lille.
Depuis 2014, le Groupe a investi de l’ordre de 100 millions d’euros. L’année 2017 sera marquée par son plus fort investissement sur l’offre de jeux depuis 2014 pour développer et innover dans ses produits
Pour Dominique Desseigne, Président du groupe Barrière :
« En 2017, Le Groupe, leader du secteur, entame une nouvelle dynamique d’investissement sur l’offre de jeux. Le groupe Barrière est désormais à la pointe de l’innovation. De nouveaux usages se développent et la mutation des plus grands casinos du Groupe en lieux de divertissement et de loisirs ouverts à tous les publics et toutes les générations, nous autorise à être optimiste dans un marché certes difficile mais dynamique»
A propos de Barrière
Le groupe Barrière, fondé en 1912 par François André et développé successivement par Lucien Barrière, Diane Barrière-Desseigne et Dominique Desseigne a traversé les époques pour devenir le leader français des casinos, une référence dans l’hôtellerie de luxe et un acteur global des Loisirs et du Divertissement.
Le Groupe a développé des offres sans équivalent dans le domaine des loisirs haut de gamme, fondées sur le souci de l’excellence opérationnelle, de la qualité de service, et de l’art de vivre à la française. Il compte aujourd’hui 33 Casinos Barrière (dont une ouverture prochaine à Abidjan), 18 Hôtels Barrière* (pour la majorité des 5 étoiles) et plus de 120 restaurants et bars, dont le célèbre Fouquet’s à Paris (décliné à Cannes, Courchevel, La Baule, Marrakech et Toulouse) et propose près de 3 000 spectacles et animations par an. Son chiffre d’affaires s’élève à 1,16 milliard d’euros pour l’exercice clos le 31 octobre 2016. Il compte près de 7 000 collaborateurs.
Le Groupe bénéficie également d’une forte notoriété dans les métiers de la restauration avec près de 2 millions de repas servis, dans les loisirs avec 13 spas (Cannes, Courchevel, Deauville, Dinard, Enghien-les-Bains, La Baule, Le Touquet, Lille, Marrakech, Paris, Ribeauvillé), 1 centre de thalassothérapie à La Baule, 1 balnéothérapie à Ribeauvillé, 3 golfs et 2 tennis club (soit plus de 32 courts de terre battue), et se distingue à travers des Resorts implantés dans des stations touristiques de renommée internationale.