MIPJunior 2012 à Cannes : Que cherchent les acheteurs ?…

Une rencontre animée par Linda Kahn, Président du cabinet de conseil Média LLC USA, en présence de Carole Bonneau, vice-président, programmation à Teletoon Canada, Jackie Edwards, producteur exécutif, Animation CBeebies Animation & Acquisitions à la BBC UK; Sebastian Debertin, chef de la fiction, des acquisitions et de co-production à la chaîne ARD et ZDF Kinderkanal ( Kika) Germany, et Angela Recio Sondon, vice-président et directeur de canal, Discovery Kids et Réseaux mode de vie, Discovery Latin America / US Hispanic. Quatre acheteurs venus nous expliquer ce qu’ils recherchent pour les enfants, et nous fournir quelques explications sur les tendances du marché.

C’est ce que chaque société de production veut savoir.

Linda Kahn d’ introduire le débat : « Il est très clair que les enfants vivent dans un monde multi-plate-forme »… La théorie des «natifs numériques» a évolué.

La nouvelle génération est « accroc » à l’ écran tactile. Les jeunes jouent et apprennent dans un monde de smartphones, iPad et tablettes », déclare Linda Kahn…

Teletoon Canada, CBeebies Royaume Uni, Kika, Discovery Kids Amérique latine

Les émissions de Télétoon en français et en anglais, ciblant les enfants, et les familles / adultes après 21 heures. 60% du contenu sur sa chaîne canadienne qui a établi un partenariat avec Turner pour lancer Cartoon Network dans le pays.

092 — Conférence MIPJunior 2012 "The Buyer's Conversation"

CBeebies compte environ 2,4 millions d’enfants qui regardent la télévision chaque semaine au Royaume-Uni, avec un site en plein essor et une station de radio.
La légendaire histoire de Cendrillon a attiré 1,2 millions de téléspectateurs à Noël dernier , sa plus forte audience historique pour un seul programme . Pendant ce temps, le site a attiré 1million de visiteurs par semaine.

Kika est une belle aventure entre l’ARD et la ZDF, avec un canal ciblant les enfants de tous âges. «Nous essayons de faire usage de toutes les autres possibilités qui existent de nos jours de faire la différence entre les plus jeunes, 6-9 ans, et les plus anciens », déclare Debertin, expliquant que le site Web de Kika est la pièce maîtresse de cette stratégie, comprenant la vidéo gratuite sur demande.

Enfin, Discovery Kids est le plus grand canal pré-scolaire en Amérique latine, la diffusion en espagnol et en portugais pour 2-6 ans, avec quatre alimentations pour tout le continent. Son contenu est également disponible en ligne et dans les applications. Le contenu est d’environ 70% des acquisitions contre 30% de commissions et de coproductions.

Angela Recio Sondon de nous expliquer qu’en Amérique latine, la popularité du haut débit et des applications varie. Le Mexique et le Brésil sont en tête dans ce domaine. aujourd’hui, les enfants d’âge préscolaire, ont des points de contact avec la façon dont ils peuvent interagir avec la marque par voie électronique ».

Ecouter Linda KAHN…

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« La consommation de télévision est encore très élevé pour ce secteur, mais c’est au moyen de cette interaction qu’ ils regardent les émissions à la télévision. Ils peuvent aller en ligne et jouer avec les personnages ..On relève d’importants points de contact selon la popularité du personnage. .. »

Sébastian Debertin d’indiquer que l’Europe est un marché extrêmement varié en tendances de consommation pour les enfants, mais il convient qu’il est important pour les chaînes de télévision de s’adapter à la prolifération des mobiles et du haut débit .

« Les enfants sont la consommation des médias de façons différentes cela me fait tourner la tête », a ajouté Jackie Edwards CBeebies », notant que les jeux web les plus simples, les paires Mike Knight, par exemple font « fureur » sur le site web « CBeebies ».

Carole Bonneau a parlé des sources de contenu, à commencer par l’écoute de l’auditoire, et la compréhension, ce que les enfants recherchent .

Ecouter Carole BONNEAU…

De poursuivre sur une émission que l’on peut appeler: « Têtes à Claques », qui a commencé comme une série très populaire de clips web, avant d’être transformé en épisodes d’une demi-heure pour la télévision, en partenariat avec « Teletoon ». « Ceci est un exemple d’un contenu qui vient du web, et qui a été développé dans une série télévisée, » dit-elle.

« Discovery Kids » a transformé un personnage appelé « Doki » dans une série, tandis que « CBeebies » a débuté son « Lingo Show » sur son site Internet, avant de le prendre à la télévision. » Nous devons être très attentifs sur le développement de projets d’un point de vue multi-plate-forme dès le début », a déclaré Jackie Edwards. « Être intelligent sur l’utilisation de l’actif, et comment nous concevons notre pipeline. » Par exemple, pour la série « Arbre Fu Tom », un ensemble de jeux interactifs faisant partie de la chaîne de production depuis le début, plutôt que d’être mis au point après « …

Le panneau a été demandé à quel stade ils préfèrent voir un nouveau projet.
« Je dirais que vous venez avec votre idée, et si elle correspond vraiment à ce que nous recherchons c’est à dire qui cible les enfants entre 6 et 11ans, si elle est originale, venez nous voir », déclare Carole Bonneau.

Ecouter Jackie EDWARDS…

Qu’en est-il des droits? « CBeebies » souhaite des droits exclusifs de diffusion au Royaume-Uni, mais il est «agnostique» sur les licences et les droits dans le cas d’une acquisition. Jackie Edwards se dit heureuse d’avoir « une conversation rapide » sur de grandes idées avec des sociétés de production au début du processus de développement .

Sébastian Debertin dit être d’accord avec Jackie Edwards sur «pas trop d’accaparement de droits »..

Angela Recio Sondon explique que « Discovery Kids » est actuellement à la recherche de spectacles visant les 6/9 ans, alors que Jackie Edwards pense en permanence à la façon de répartir son budget, parce que : » CBeebies est une grande marque avec malheureusement un budget minuscule ».

Quelle est l’importance du programme d’enseignement pour les diffuseurs?

Ecouter Sebastian DEBERTIN…

« CBeebies » a toujours mis l’accent sur «l’apprentissage par le jeu», mais il a une nouvelle, programmation plus pédagogique. Jackie Edwards a informé les sociétés de production de leur obligation d’ avoir «les bonnes personnes attachées au projet » ( des conseillers ou des experts).

Pour Angela Recio Sondon «ce n’est pas seulement des lettres et des nombres »,
il s’agit de développement social, de l’art et de la musique » … «Nous travaillons avec des psychologues pour enfants et les éducateurs qui nous guident, » dit-elle. C’est toujours une question d’apprentissage de façon ludique: »… » ils ne réalisent même pas qu’ils apprennent « .

Les prévisions pour l’avenir? «Les enfants vont nous dire quelle est la prochaine », a déclaré Carole Bonneau. «Je ne pense pas que la télévision va disparaître. Les enfants adorent regarder la télévision. Mais vous devez créer cet environnement et être présent partout où ils sont » ……
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Ecouter Angela RECIO SONDON…

A propos de Reed MIDEM

Fondée en 1963, Reed MIDEM est un des principaux organisateurs de salons professionnels, des foires commerciales internationales.
Reed MIDEM des événements qui se sont imposés comme des dates clés dans les journaux professionnels.
Ce sont le MIPTV, le MIPDOC, le MIPCOM et le MIP JUNIOR pour la télévision et le MIDEM industries du contenu numérique,
pour les professionnels de la musique, le MIPIM, le MIPIM Asia et le MAPIC pour la propriété et au détail des secteurs de l’immobilier.

Reed Exhibitions est le leader mondial de l’organisateur d’événements, avec plus de 460 événements dans 36 pays couvrant 44 secteurs d’activité.
En 2010, Reed Exhibitions a réuni plus de sept millions de participants actifs à partir d’événements autour du monde, générant plusieurs milliards de dollars d’affaires. Aujourd’hui les événements Reed Exhibitions sont organisés à travers les Amériques, en Europe, le Moyen-Orient et en Asie Pacifique, et organisé par 34 bureaux au complet.

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Ecoutez la synthèse…

Texte : Régina Seigle
Photos/Audio : © Gérald Vaysse (cliquer sur les photos)
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